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松下弃用三洋品牌 三洋家电在华前景迷茫


随着三洋被松下以及海尔瓜分整合,屹立半个多世纪的“三洋”品牌正逐渐弱化,渐成为历史。松下的公关部门负责人克里斯托弗·李姆(Christopher Lim )日前对外透露,公司将把旗下的所有消费者产品的品牌名称统一为Panasonic(松下),这也意味着松下收购来的三洋品牌遭弃用,具体的时间则是明年的4月份。

  三洋在中国的家电业务与松下重合度极高,而对于三洋在中国业务的整合路径,三洋电机中国仍未揭蛊。

  “三洋”品牌在华日渐式微

  虽然松下看中的是三洋的电池和能源业务,但国内消费者最为熟悉的还是其家电品牌,譬如三洋的洗衣机、微波炉、空调和彩电等业务。不过,在竞争激烈的中国家电市场上,三洋品牌的市场占有率和影响力逐年减弱,成为一个弱势品牌,唯有洗衣机由合资公司合肥三洋运作,一直保持快速增长,一枝独秀。

  克里斯托弗·李姆称,从明年4月起,松下将会接管三洋公司旗下的所有业务,包括充电电池业务,松下还计划“分期分批地”将三洋在日本的零售店转变为松下的零售店,而松下品牌统一化的工作计划于2013年4月完成。这意味着三洋的逐渐消亡。

  此前,为了解决松下集团内业务重叠问题,松下已向海尔集团出售三洋电机的洗衣机和冰箱业务,包括三洋在日本及东南亚开展洗衣机及冰箱等业务的一揽子公司。至于在华业务则未涉及。由于松下在华家电业务和三洋高度重合,业界由此推测国内三洋家电品牌也将被抛弃。

  三洋电机中国大中华区政府事务及公共关系总监张婷手机昨日一直无法接通,此前其给记者的说法是,品牌统一化过程中,部分产品在部分地区的运作将会在一段时间内进行保留,未来如何整合,目前尚不明确,包括中国。

  家电行业研究专家罗清启(微博)表示,三洋家电品牌在中国消亡已然是确定的方向,松下正在推进大规模改革,将收购的三洋转向以能源为基础的电子企业,其弃用“三洋”也说明不再需要这一品牌,松下乐于集中资源,即使是松下自己本来的品牌N ational,其也毫不留恋地放弃。“这不是三洋的问题,这是松下转型的需要。”

  家电资产难逃剥离命运

  目前市场关注度较高的三洋产品包括彩电和洗衣机等。其中三洋彩电业务主要由三洋电子(东莞)有限公司运作(下称东莞三洋),其2010年10月8日变更为日本三洋电机株式会社独资经营。昨日,东莞三洋官网已经挂上了松下“Panasonic”的标识,这或许正是松下品牌统一化之举。据奥维咨询副总经理金晓锋介绍,三洋彩电主要由国美(微博)销售,在一二级市场,市场排名大概在十二位,略逊于松下彩电。记者拨打东莞三洋网站上公布的十大办事处电话,大部分为空号或者停止服务,仅有石家庄和郑州事务所有工作人员接听,对方表示,目前公司并没有接到彩电品牌变更为松下的通知,该人士表示,主要是日本总公司大股东变更为松下,三洋彩电在中国还在照常运营。

  至于另一主要业务洗衣机,合肥三洋已经在力推自主品牌“帝度”,同时也觊觎合肥当地已租借给美的使用的“荣事达”品牌。合肥三洋亦称,近年三洋品牌频生变化,在国际市场难有持续投入,合肥三洋必须做好应变的准备。而三洋被瓜分也波动及合肥三洋,该公司的副董事长中川喜之、董事出云路善友和监事近藤隆行均已辞职,三洋电机方面令派人选候补,主要原因就是三洋电机的洗衣机业务已经被海尔收购,前述三人不适合在合肥三洋留任。也由此出现,合肥三洋和海尔两家公司在白电领域同时使用三洋品牌的现象。

  事实上,对于三洋在华的白电业务,业内不乏猜测其可能与海尔集团再度结缘。罗清启则表示,总体来讲,三洋在中国的家电业务将难免剥离以及统一到松下品牌的命运,“优质的有竞争力的留下,重复的不必要的,自然要出售。”

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